Author:
Jireh
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Date Posted: 23:42:13 04/28/03 Mon
創意基本上沒有甚麼定義可言,嶄新是創意,懷舊也可算是創意,我們若硬要給創意一個解釋......就是不會讓人到吧!但是我想,最好還是不要給創意一個定義.定了就太沒有創意吧!
創告是主觀的,但廣告非純綷的創作,廣告本身必先成功傳遞一個商品訊息,那就令廣告有了客觀的解剖.通常我們會在商品息中遊走,尋找出最創意的表現方法,至於有沒有創意,我想又回到剛才的問題上了.
由於廣告本身的功用在於刺激消費,所以須讓看的人明白,產生共鳴,因而形成了廣告的地域性.雖然會有國際性的廣告存在,但大部份廣告都帶有地域性色彩,從中甚至可以反映出當地的一般面貎.香港資訊發達,我們不時都會接觸到外地廣告.正所謂取長補短,我們也會借鏡外地作品,這也是國際現象.
香港並沒有刻意去彷效日本,但不可說絕對沒有受日本廣告的影响.我們會推崇日本廣告的美感多於其概念(橋).日本廣告多用明星,甚至已達泛濫階段.所以看日本廣告是一件十分值回票價的事,一流美術配上眾多明星,多姿多彩!可是通常意念薄弱,這方面香港做得比較好.而香港的廣告就很多元化,有高成本製作,有宣傳易,有街坊市井格調的,有中文台播英文廣告......最特別的,就是香港的移植廣告特別多,不論歐美澳紐星馬泰內地日本台灣,一律配配音,加加字幕就出街.香港市民的接受能力其實也很了不起.
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